日媒：“永久撤离”俄罗斯的麦当劳已申请商标，正寻求重返俄罗斯

点击次数：187 发布日期：2025-05-23

麦当劳说“永久撤离”，结果三年不到又要回来了。你有没有发现，这世界上好像没什么“永久”，尤其是和生意有关的时候。那些年欧美日大公司挥手告别俄罗斯，场面煽情得就像青春偶像剧的大结局，现在却开始悄悄申请商标，准备“复合”。曾经信誓旦旦的承诺，最终都成了转身回头的铺垫。不知道这一次，麦当劳的“复出”，会让谁尴尬，会让谁释然？生意和立场，到底谁更重要？

“永久撤离”？那都是生意场上的情绪戏

2022年俄乌冲突爆发，西方品牌集体上演“离别大戏”。麦当劳、星巴克、可口可乐、耐克……一个个高调“永久撤离”，仿佛在给世界立人设，彰显道德旗帜。彼时的媒体评论区，几乎一边倒地拍手叫好，仿佛只要大公司一走，俄罗斯就会陷入“没有汉堡就活不下去”的困局。

可现实总爱打脸。这些品牌刚走，俄罗斯本地资本立刻接手，星巴克变身“Stars Coffee”，麦当劳摇身一变成了“ вкусно и точка（好吃就对了）”，连菜单和配方都没怎么变，薯条还用原来的供应商。BBC当时的现场报道很直白：“俄罗斯人只关心汉堡是不是好吃，谁做的不重要。”那些大张旗鼓的“永久”，成了资本市场里的短暂情绪。

别以为只有麦当劳在打算盘。日企优衣库一开始还试图“骑墙”，高价捐款捐物给乌克兰，嘴上说不支持战争，实际还想在俄罗斯继续营业。结果东窗事发，被乌克兰驻日大使点名批评，最后也只能宣布“停业”，但嘴里就是不说“永久撤退”，留了个后手。事实证明，生意人最懂得“留一线，日后好相见”。

谁在填补空白？西方走了，中国企业笑了

欧美日品牌撤出俄罗斯，给了中国企业一个大机会。无论是快餐、日用品还是汽车，许多中国品牌直接进驻，甚至连原店面都不换，照常开业。这几年，俄罗斯市场上的中国品牌越来越多，很多俄罗斯人甚至觉得“新来的”比原来的还便宜、实用。

日本媒体一开始还在分析“制裁让俄罗斯人民多苦”，后来发现日本自己因为制裁导致物价飞涨，老百姓苦上加苦。更尴尬的是，离开的企业根本没等到俄罗斯经济崩溃，反而发现自家市场份额被中国企业抢走。日本帝国数据银行的调查显示，俄乌冲突前有168家日本企业在俄罗斯，真正宣布撤退的不过27家。嘴上喊得响，身体却很诚实。

现在，麦当劳又要回去，正好暴露了“态度归态度，生意归生意”的本质。曾经高喊“永久撤离”的姿态，如今成了企业回归前的心理建设。媒体也开始为企业铺路，营造“不回去太亏了”的舆论氛围。优衣库当年不说“永久”，现在反而更容易回归，说明生意场上，谁都不傻，谁都懂得给自己留退路。